观潮的螃蟹丨雪峰山下“一粒种子”撬动大文旅

红网时刻新闻记者 杨伶霞(yánglíngxiá) 张兴诚 怀化报道 上周末，2025年文化和自然遗产日(rì)主场(zhǔchǎng)城市活动在湖南举行，现场播放的宣传片中，展现了高庙遗址。 高庙遗址在哪里？位于怀化(huáihuà)洪江市。 说得更具体一点，与杂交水稻(shuǐdào)发源地安江农校仅一江之隔。 高庙(gāomiào)遗址发现了距今7400年(nián)的碳化稻谷。有人形容，这与在对岸生活了37年的袁隆平形成了“古今两神农”。 有网友说，这是妥妥的(de)“干饭之都”。 ▲安江农校内(nèi)的“饱饭碑”。（杨锡建/摄） 穿越历史的(de)烟云，洪江市文旅又有哪些新故事、新玩法？ 摊开(tānkāi)地图，会发现怀化从(cóng)南至北有点像一根扁担，洪江市正处于中间位置。 若再(zài)放大(fàngdà)来看，洪江市位于我国(wǒguó)第二级阶梯与第三级阶梯分界线之一的雪峰山西麓，雪峰山国家森林公园及雪峰山最高峰苏宝顶均在洪江市境内。 湖南师范大学旅游学院副(fù)院长郑群(zhèngqún)明到过很多地方，在他看来，洪江市旅游资源“得天独厚”。 他说，从全国乃至全球旅游(lǚyóu)市场(shìchǎng)来看，需要树立大品牌，而雪峰山是目前湖南最大的品牌之一。 “雪峰山从南到北长(zhǎng)达三四百公里，最中心、最有名的是(shì)雪峰山国家森林公园”。 ▲雪峰山(xuěfēngshān)国家森林公园。（胡浩/摄） 为什么安江会成为杂交水稻发源地？包括洪江市还有(yǒu)雪峰乌骨鸡、托口杨梅等物产，郑群明分析(fēnxī)，这与雪峰山有很大关系。 因为雪峰山垂直(chuízhí)气候分带明显，土壤类型丰富(fēngfù)多样，更易塑造物种的独特性。 一方山水不仅(bùjǐn)养一方人，还能成就一方文化。 前面(qiánmiàn)提到的高庙遗址，曾(céng)被评为2005年度中国十大考古新发现之一。 湖南博物院副研究员方昭远介绍，高庙遗址出土的(de)白陶，最早(zuìzǎo)的距今约7800年，是中国甚至世界已知发现最早的白陶。 今年1月18日举行的2024年度湖南考古(kǎogǔ)汇报会透露，通过去年启动的对高庙遗址的第四次考古发掘，可以(kěyǐ)推测，在7000多年前，雪峰山两侧就(jiù)开始形成一个文化交流区，并由此产生了一种文化共同体，成为湖湘文化的源头之一(zhīyī)。 这个信息，让湖湘文化的历史图谱更加丰富(fēngfù)，也增加(zēngjiā)了洪江市在其中的份量。 且不说，洪江市还有黔阳古城(gǔchéng)。这是唐代诗人王昌龄(wángchānglíng)写下“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”的地方。 ▲黔阳古城(gǔchéng)。（李林/摄） 近年来，怀化全力打造以“安江农耕文化旅游(lǚyóu)区—洪江古商城—黔阳古城”为(wèi)核心(héxīn)的旅游“金三角”，洪江市独占“两角”；而今，正在筹备第五届省旅发大会的怀化进一步(jìnyíbù)明确，全市旅游以“三江一湾”（安江、洪江、芷江和榆树湾）为重点。 不管如何调整，洪江(hóngjiāng)都是重要承载地。 洪江市有杂交水稻发源地这个(zhègè)全世界独有的IP。近年来，在怀化市的大力支持下，洪江市集中发力，做大做强(qiáng)这个IP。 洪江市制定出台了(le)《安江农耕文化旅游(lǚyóu)区建设三年行动方案》，将安江农耕文化旅游区作为建设怀化旅游“金三角”、湖南农耕文化旅游名片的标志性工程(gōngchéng)。 其中，重点吸引物由杂交(zájiāo)水稻发源地博物馆、高庙考古遗址公园、安江农校旧址、现代农业科技园及现代农业体验项目(xiàngmù)等构成。 ▲ 杂交水稻发源地(fāyuándì)博物馆。（杨锡建/摄） 目前，杂交水稻发源地博物馆、高庙遗址博物馆、安江高铁站游客集散中心、沅江风光带、黔之橙体验园等(děng)多个项目(xiàngmù)已建成投入使用。 可(kě)能很多人不知道的是，从长沙(chángshā)坐高铁可直达安江，最快只需2个半小时。 2024年，洪江市利用承办第三届怀化市旅发大会的契机(qìjī)，让“一粒种子·改变世界(shìjiè)”品牌火爆出圈。 今年端午节，记者到(dào)洪江市实地体验了一把。 5月(yuè)31日，2025年湖南省(húnánshěng)“我们的节日·端午”主题文化(wénhuà)活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛在安江大畲坪沅水流域举行。 ▲2025年(nián)湖南省“我们的(de)节日·端午”主题文化活动暨“凤起高庙 龙腾五溪”怀化传统龙舟赛启动仪式现场。 现场人山人海，记者采访的多位游客(yóukè)表示，“安江值得一来”。 游客满意的背后，不仅是赛事的精彩(jīngcǎi)，也有配套服务的完善。 比如，看完龙舟赛后，游客可以就近(jiùjìn)去杂交水稻博物馆看杂交水稻的发展历程，可以去禾下集市体验(tǐyàn)非遗手工，去新华书店隆平店参与飞花令互动，去易烊千玺粉丝(fěnsī)公益图书馆体验名著配音等，晚上还可以看大畲坪的夜景，累了可住当地(dāngdì)民宿。 “现在基础设施都建好了，有了很大的变化。”当地(dāngdì)居民向欣说。 居民眼中的变化，包括洪江市(hóngjiāngshì)培塑“一园一苑”两大片区，即高庙考古遗址(yízhǐ)公园和(hé)杂交水稻发源地博物苑，已建成运营重点文旅项目54个。 并且，通过招商，引进各类商业业态135家(jiā)，形成 “吃住行游购(yóugòu)娱”全产业链条雏形。 ▲大畲坪夜景(yèjǐng)。（杨锡建/摄） 接下来，洪江市将创建国家考古遗址公园(gōngyuán)。 在游客越来越青睐考古遗址公园的当下，这或许是洪江市的又(yòu)一个“破(pò)圈点”。 围绕雪峰山资源，洪江市也在发力(fālì)。 比如，2024年(nián)雪峰山旅游联盟在洪江市成立(chénglì)，推进区域旅游一体化。 硬件和“软件(ruǎnjiàn)”提升，带动洪江市旅游市场(shìchǎng)不断升温。今年五一假期，洪江共接待游客60.95万人次(wànréncì)，比去年同期增长51.70%。 当前，怀化市正举全市之力，筹备第五届(dìwǔjiè)湖南旅发大会(dàhuì)，加快建设全国一流旅游度假目的地。 在(zài)这个背景下，洪江市(hóngjiāngshì)如何担当更大作为？记者采访了相关专家及行业人士。 曾任湖南省文旅厅副厅长的(de)高扬先是文旅战线“老兵”。他认为，怀化位于张家界和桂林这两个世界级旅游目的地(mùdìdì)之间，要想(xiǎng)打造世界级旅游IP，需要搭上这趟“快车”。 高扬先分析，这(zhè)条线路(xiànlù)的少数民族特色非常鲜明，而外国游客非常注重这种文化特色。这是包括洪江市在内的怀化文旅(wénlǚ)崛起，需要重点考虑的问题。 他说，怀化周边地区吸引游客，目前主要靠山山水水(shānshānshuǐshuǐ)，而(ér)文化是吸引远程游客的重要因素，洪江有这个优势。 他建议(jiànyì)静下心来研究线路的推广，在景点提升(tíshēng)的基础上，更注重线路的串联。 ▲清江湖露营基地。（来源：洪江融媒(róngméi)） 湖南省文旅厅于2023年底印发的(de)《雪峰山文化和旅游发展规划》明确提出，到2035年，全面建成国家(guójiā)文化和旅游融合发展示范区和世界(shìjiè)知名山地文化旅游目的地。 湖南师大旅游学院副院长郑群明认为，雪峰山的地理位置，正好处于从炎热(yánrè)向凉爽过渡的地带(dìdài)，考虑到(dào)国际市场的需求，非常适合开发避暑类的旅游产品。 他建议，结合当地文化底蕴和王昌龄的诗句，可以(kěyǐ)打造“冰心雪峰”这个清凉品牌(pǐnpái)，“另外，雪峰山(xuěfēngshān)的最高峰在洪江，登高望远可以做出一个有价值的品牌；而针对雪峰山国家森林公园，也可以做一个很好的康养度假(dùjià)产品”。 怀化(huáihuà)学院商学院副院长方磊对怀化的文旅了解颇深。在他看来，可以打破行政区划壁垒，建立利益联结机制，组建“金三角旅游联盟”，景区实行(shíxíng)“一票通”或“联票优惠(yōuhuì)”，统一区域旅游形象标识，推进整体(zhěngtǐ)宣传、整体营销。 怀化旅游协会会长杨金荣则从(cóng)市场角度提出(tíchū)了建议。他认为，怀化旅游“金三角”资源既有差异性，也(yě)有共性，还有待更精准的提炼，市场营销架构体系也有待进一步完善。他建议好好提炼安江、洪江古商城、黔阳古城这几个重点(zhòngdiǎn)承载地的文化(wénhuà)内涵，重点塑造安江“世界稻都”“一粒种子·改变世界”的文旅IP和业态展示。 ▲雪峰山(xuěfēngshān)国家森林公园(guójiāsēnlíngōngyuán)海拔1300米左右的坪山塘康养中心。（来源：洪江融媒） 怀化海外旅行社总经理付玲玲有着多年的旅游操盘经历。她认为，从吸引客流的角度出发(chūfā)，洪江市可以做(zuò)一些差异化服务配套。 比如(bǐrú)，针对张家界(zhāngjiājiè)的(de)客群，可主打“下山后的文化疗愈”（古城慢生活）；针对湘西州的游客，可突出“文明溯源体验”（高庙—黔阳文化对照游）。 从长远看，付玲玲认为，可借鉴意大利“慢城”模式，在黔阳古城(gǔchéng)周边建设“稻田艺术社区”，引入先锋书店(shūdiàn)、种子实验室等新业态，形成(xíngchéng)“传统外表+现代内核”的文旅综合体。 同时，可联合顶级科研机构，设立“农耕文明研究院”，将学术资源转化(zhuǎnhuà)为研学(yánxué)产品。 付玲玲表示，当前区域文旅竞争(jìngzhēng)已进入(jìnrù)“内容为(wèi)王”的阶段，洪江可以通过“科技重构传统、学术赋能景观、事件引爆流量”的组合策略，实现从过境地向目的地的质变。 7000多年前，湖湘先民在洪江市的沅水流域创造了(le)灿烂(cànlàn)的古文明。 而今，如何讲好从远古(yuǎngǔ)至今的中华文明故事，进一步打造区域文旅高地，重现历史的荣光，则(zé)是洪江市需要回答的时代“命题”。 长图海报｜暑假(shǔjià)去哪玩？我们在洪江为你找到了一块宝藏级(jí)旅行目的地